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中国网滨海高新:www.online-remi.com  时间: 2014-06-25 13:10:34
    自2004年以来,我国政府针对动漫产业出台了各类扶持政策,使我国动漫产业取得了较好的发展成果,但从产业整体发展而言,我国动漫企业仍然面临各种生存与发展的问题,良好的产业生态环境尚未形成,产业发展已经遇到几大瓶颈:

  一是旁观的资本市场。我国高速增长的市场经济引来了世界各路资本英豪,但这些资本面对我国动漫产业前期投资成本大、市场风险高、投资收益难预测的现实局面,基本都持观望态度。

  二是狭窄的发行渠道。上述局面反映了我国动漫企业在商业化运作、市场开拓、发行渠道等方面的不足,不少企业就是在发行和衍生品开发环节上栽了跟头,因资金断链导致企业轰然倒塌。传统意义上的动漫作品发行载体主要是电视、电影、期刊、报纸等,但随着互联网、移动互联网的出现,这些传统发行载体受到了不小的挑战甚至冲击。

  三是局限的定位观念。我国的动漫产品往往定位于14岁以下的群体,也就是少年儿童群体。比如,国产动画电影习惯挑选假期为上映档期,其原因就在于这些动画电影的观众定位是学龄期的孩子。与此相比,国外动画电影因其老少皆宜的特性,则不需要在档期上大做文章。

  解决这些问题的核心点在于“市场”,比如缩短产品与用户的距离、规避市场风险、降低产品生产成本、拓展市场定位等,这是解决企业生存与发展的根本,也是营造良性产业格局的基础。那么,如何围绕市场实现上述目标?笔者认为关键在于手机动漫——它随着移动互联网的发展而诞生,体现出移动互联网的特性,有效解决了产品的市场发行问题。

  首先,轻产品、重体验。移动互联网终端主要是手机与平板电脑,具有便携性、私密性,基于此而产生的各类应用产品均强调“轻”,满足用户的一种需求,注重用户的产品体验,对动漫产品而言,恰好做到作品小、内容好。

  其次,规模大、易细分。我国移动互联网用户规模已达到4亿以上,覆盖了全年龄段,任何人都可以随时随地接触、接受动漫作品,这有助于动漫企业发挥自身的创作优势,针对不同年龄段提供专属作品。

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来源:人民网 责任编辑:悠悠
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